Andreas und Martin Keller führen als Brüderpaar die Keller GmbH & Co. KG aus dem Schwarzwald, nahe Rottweil. Wurzeln in der Landwirtschaft, mittlerweile drei Jahrzehnte Heu- und Strohhandel, parallel ein eigenes Markenprodukt: "Stahlzeit"-Strukturpellets im Direktvertrieb.

Vor Mission Mittelstand waren beide voll im Tagesgeschäft involviert. Mit 50 Mitarbeitern war Mitarbeitergewinnung, besonders im LKW-Fahrer-Bereich, als kaum machbar empfunden: der Glaubenssatz "die guten findest du nicht" prägte das Denken. Sichtbarkeit im Netz fehlte sowohl für die Beschaffung am Heu-Markt als auch für das Markenprodukt.